Jobs te di, “Ki jan yon kliyan depake yon telefòn se nòmalman dènye bagay yon designer pwodwi tradisyonèl konsidere.Men, pou Apple, bwat anbalaj pri ki ba yo merite atansyon menm jan ak iPhone, iPad, ak Macbook ki gen gwo maj li genyen..”Apple atache gwo enpòtans nan yon bwat anbalaj w pèdi ensiyifyan, ak atravè optimize repete nan anbalaj, satisfè bezwen yo divès kalite kliyan sou baz "fonksyon" ak "estetik".